Prima di EEAT... cosa significava EAT in SEO?
Come spiega Google stessa, "I suoi sistemi automatizzati sono progettati per tenere conto di molti fattori diversi quando si tratta di classificare i contenuti di qualità. Dopo aver identificato i contenuti pertinenti, i nostri sistemi cercano di dare priorità ai contenuti più utili. Per fare ciò, identificano una serie di fattori che possono aiutare a determinare quali contenuti dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità . Questi tre concetti hanno dato origine all'acronimo EAT ."
Sebbene non sia un fattore che influenzi direttamente il posizionamento, Google ha sempre riconosciuto che i suoi sistemi "attribuiscono maggiore importanza ai contenuti strettamente correlati ad argomenti EAT (Economici, Finanziari ed Economici) che potrebbero avere un impatto significativo sulla salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza delle persone, o sul benessere della società ". Ci riferiamo a questi argomenti con l'acronimo YMYL, che sta per "Your Money or Your Life" (I tuoi soldi o la tua vita).
Come vi abbiamo spiegato all'epoca, i siti YMYL sono siti web che contengono :
- Informazioni mediche.
- Informazioni legali.
- Informazioni finanziarie.
- Informazioni di sicurezza.
- Informazioni sull'acquisto.
- Informazioni che influenzano la tua vita attuale o futura.
Quando i valutatori della qualità esaminano i siti YMYL, seguono una serie di standard rigorosi. Pertanto, questi siti devono soddisfare sia gli algoritmi di ricerca di Google sia i criteri di valutazione della qualità delle pagine. Questo ostacolo può essere superato creando contenuti di alta qualità. Se i contenuti sono accurati, affidabili e pertinenti, la qualità della pagina sarà significativamente più elevata. Tra gli standard verificati dai valutatori c'è l'acronimo EAT.
Ok, quindi... cosa cambia con l'EEAT?
Nella sua nuova edizione del 15 dicembre 2022, le linee guida di Google per la valutazione dei risultati di ricerca introducono un nuovo concetto: EEAT. In altre parole, aggiungono un nuovo elemento alla famiglia dei tre concetti da considerare quando si valuta la qualità dei contenuti: "l'esperienza".
Ma lasciamo che sia Google a spiegarcelo:
"EAT si merita una E per Esperienza: il contenuto dimostra anche di essere stato prodotto con un certo grado di esperienza, come l'utilizzo effettivo di un prodotto, la visita a un luogo o la condivisione di un'esperienza personale? Ci sono situazioni in cui ciò che si apprezza maggiormente è il contenuto prodotto da qualcuno che ha un'esperienza diretta sull'argomento in questione."
Ad esempio, se stai cercando informazioni su come compilare correttamente le dichiarazioni dei redditi, probabilmente vorrai consultare contenuti prodotti da un esperto in materia contabile. Ma se stai cercando recensioni di software per la preparazione delle dichiarazioni dei redditi, potresti cercare un tipo di informazione diverso, magari una discussione in un forum tra persone che hanno esperienza con servizi diversi.
La nuova "E" di Esperienza nell'EEAT considera la misura in cui il creatore di contenuti possiede l'esperienza diretta necessaria per trattare un determinato argomento. "Molti tipi di pagine sono affidabili e raggiungono bene il loro scopo quando create da persone con una vasta esperienza personale. Ad esempio, di cosa ti fideresti: di una recensione di un prodotto scritta da qualcuno che lo ha usato personalmente o di una 'recensione' scritta da qualcuno che non l'ha mai usato?", spiega Google.
Cosa significano le altre lettere di EEAT in ambito SEO?
Competenza
Come accennato, la "E" di Expertise valuta il grado di conoscenza o competenza del creatore di contenuti in merito all'argomento trattato . In altre parole, quanto è esperto il creatore su uno specifico argomento. Prendendo l'esempio di Google, cosa ispirerebbe maggiore fiducia: i consigli sull'installazione elettrica di un elettricista esperto o di un dilettante senza alcuna conoscenza di impianti elettrici?
Naturalmente, Google è consapevole della confusione che può generare la differenza tra competenza ed esperienza e si impegna a chiarirla, come puoi vedere in questa tabella:
autorevolezza
Questo parametro tiene conto del grado di notorietà del creatore di contenuti o del sito web come fonte di riferimento sull'argomento: tale sito web o creatore di contenuti è spesso tra le fonti più attendibili per un determinato argomento. Come spiega Google, la pagina ufficiale del governo per l'ottenimento del passaporto è l'unica fonte ufficiale e autorizzata per ottenere o rinnovare un passaporto.
Quando un livello di autorità è considerato elevato?
- Quando altri siti web e creatori di contenuti nella tua nicchia citano i tuoi contenuti.
- Quando le persone menzionano il tuo nome o il tuo marchio in argomenti pertinenti al tuo settore su Facebook, Twitter o altri social media.
- Quando il volume di ricerca della tua azienda è elevato, una ricerca basata sul brand è qualsiasi query contenente il nome della tua azienda. Questo è un indicatore di autorevolezza, perché le persone cercano specificamente qualcosa e non lo farebbero se non avessero una reputazione online significativa.
- Quando i tuoi contenuti ottengono link da siti web con un EEAT elevato.
Fiducia
È senza dubbio il parametro che Google valuta maggiormente nell'acronimo EEAT per la SEO. Questa "T" considera il grado di accuratezza, onestà, sicurezza e affidabilità della pagina.
"Il tipo e la quantità di fiducia necessaria dipendono dalla pagina, ad esempio:"
- I negozi online necessitano di sistemi di pagamento online sicuri e di un servizio clienti affidabile.
- Le recensioni dei prodotti dovrebbero essere oneste e scritte per aiutare gli altri a prendere decisioni di acquisto informate (piuttosto che esclusivamente per vendere il prodotto).
- Le pagine informative sugli argomenti YMYL devono essere accurate per evitare danni agli individui e alla società.
- I post sui social media su argomenti non YMYL potrebbero non richiedere un elevato livello di fiducia, ad esempio quando lo scopo di La pubblicazione ha lo scopo di intrattenere il pubblico e il suo contenuto non rischia di causare danni.
Google sottolinea che I siti web inaffidabili hanno una valutazione EEAT bassa. indipendentemente dal punteggio ottenuto negli altri parametri.
"Ad esempio, una truffa finanziaria non è affidabile, anche se il creatore del contenuto è un truffatore molto esperto e qualificato, considerato la risorsa di riferimento per commettere truffe.", Google lo spiega con un esempio estremo.
A questo proposito, Google consiglia di esaminare:
- Cosa dicono di sé il sito web o i creatori di contenuti nella pagina "Chi siamo" del profilo del sito web o del creatore di contenuti. Il sito web o il creatore di contenuti è una fonte affidabile in base a queste informazioni?
- Cosa dicono gli altri del sito web o dei creatori di contenuti: recensioni indipendenti, riferimenti, notizie
articoli e altre fonti attendibili di informazioni sul sito web o sui creatori dei contenuti. - Ciò che vedi sulla pagina, inclusi i contenuti principali e sezioni come recensioni e commenti
Google sottolinea che il sito web o il creatore del contenuto potrebbe non essere una fonte affidabile se esiste un chiaro conflitto di interessiPertanto, le recensioni di prodotti da parte di persone che possiedono il prodotto e condividono le loro esperienze possono essere molto preziose e affidabili. Tuttavia, le recensioni del produttore del prodotto o le "recensioni" di un influencer che
spese per la promozione del prodotto "Non sono molto affidabili a causa del conflitto di interessi."
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