6 verità su Branding Cosa hai bisogno di sapere

1. Il branding è complesso

Non si tratta solo di creare un bel logo, uno slogan accattivante e scegliere i colori del marchio. Questi sono solo alcuni degli elementi del branding, solitamente i più visibili. Il branding è molto più profondo. Si tratta anche di creare aspettative specifiche che comprendano sia la percezione che l'esperienza del marchio nella mente del consumatore.

Questo è uno dei motivi principali per cui le aziende falliscono nei loro sforzi di brand building. Si concentrano su elementi che catturano l'attenzione. Purtroppo, ignorano altri elementi intangibili, elementi che esistono principalmente nella mente dei consumatori.

Come possiamo evitarlo? Dobbiamo progettare un'esperienza completa, considerando tutti i fattori che possono influenzare la nostra comunicazione. Un brand è come una persona, con caratteristiche uniche che lo distinguono dagli altri.

2. Costruire un marchio richiede tempo

Costruire un marchio forte e stabile richiede tempo. E più grande è il marchio, più tempo ci vuole. Se osserviamo alcuni dei marchi più importanti sul mercato, vedremo che la maggior parte di essi ha almeno cinque anni o più. Nel branding , il successo non arriva dall'oggi al domani. Costruire un marchio non è qualcosa che si può realizzare in pochi mesi.

 3. Il branding è un processo senza fine

Un'altra verità sul branding è che si tratta di un viaggio senza una meta finale. Costruire un marchio è un processo a più fasi. Creare un marchio è il primo passo; è solo l'inizio. Il secondo passo è lavorare costantemente sul marchio e mantenerlo vivo. Altrimenti, il marchio non durerà a lungo. In questo senso, il branding è un processo senza fine. Cosa significa questo?

Dobbiamo pensarci due volte prima di decidere di iniziare questo processo. Come abbiamo detto, creare e consolidare un brand forte e stabile richiede tempo e risorse. Pertanto, dobbiamo investire tempo e risorse aggiuntive per mantenere vivo il brand e mantenerlo attivo.

4. Ogni persona e azienda ha un marchio

La personalità è come un marchio. Poiché ogni individuo ha una certa personalità, ogni individuo ha anche un marchio. Lo stesso vale per il business.

Pensate ad Amazon, Apple, Microsoft, Starbucks, Tesla, Uber, Samsung o Airbnb. Ora, dimenticate i loghi, i colori dei marchi, gli slogan accattivanti e le mission aziendali. Come percepiamo queste aziende? Cosa ci aspettiamo da loro e dai loro prodotti? Che esperienza proviamo quando esploriamo i loro siti web? Tutti questi fattori sottili e intangibili influenzano la creazione di quello che poi chiamiamo un brand.

Questo è qualcosa che tutti devono capire. Abbiamo tutti un brand. Quando le persone dicono che siamo affidabili, meticolosi, divertenti, perfezionisti, disordinati, noiosi, amichevoli, polemici, assertivi, calmi, aggressivi, intelligenti o stupidi, stanno parlando dei tratti della nostra personalità. Tuttavia, stanno anche descrivendo quello che potremmo chiamare il nostro brand. Quindi, la mia domanda è: se non crei il tuo brand, chi lo farà? La verità è che hai un brand, che tu lo conosca o che ti piaccia.

5. Il marchio riguarda le persone

Digitale o meno, il branding è sempre stato, è e sarà sempre incentrato sulle persone. Come abbiamo detto, un brand è molto più di un logo o di colori. Un brand riguarda l'intera esperienza che i consumatori vivono, le loro percezioni e le loro aspettative. Possiamo parlare di numeri, metriche, design, psicologia, identità, posizionamento, mercato e così via. Tuttavia, in definitiva, un brand è uno strumento che ci permette di creare relazioni tra noi e i nostri consumatori. I brand possono persino aiutarci a costruire comunità.

6. Creare un marchio è difficile

Per ora, questo è qualcosa che già sappiamo. Tuttavia, è così importante che vale la pena dirlo ad alta voce. Costruire e mantenere un brand forte e sano è molto difficile. Ed è molto facile commettere errori. Alcuni di questi errori possono farci fare molti passi indietro. Alcuni possono persino riportarci al punto di partenza.

Conclusione

Non esisterebbero aziende o marchi senza persone. Il branding era, è e sarà sempre incentrato sulle persone. E se iniziassimo a pensare al branding come a un modo per costruire relazioni con le persone? E se ci concentrassimo sulla creazione di marchi di cui le persone possano essere orgogliose di usare, parlare, promuovere e sostenere? Certo, sarà difficile. Tuttavia, ne varrà la pena.

Fonte: https://blog.alexdevero.com/ugly-universal-truths-branding/