È abbastanza comune che gli esperti SEO inesperti prendano alla lettera le metriche del volume di ricerca delle parole chiave, il che porta a decisioni di marketing sbagliate e a uno spreco di preziose risorse aziendali.

In questo post analizzeremo in dettaglio la metrica del volume di ricerca, spiegando cos'è, da dove proviene e perché a volte può essere fuorviante.

Cos'è il volume di ricerca delle parole chiave?

Il volume di ricerca delle parole chiave è una metrica SEO che indica quante volte al mese, in media, una parola chiave viene cercata in una determinata località. Il volume di ricerca si riferisce in genere al numero di ricerche su Google, ma questa metrica può riferirsi anche ad altri motori di ricerca.

È importante sottolineare che il volume di ricerca riflette il numero effettivo di ricerche per una parola chiave, non il numero di persone uniche che la cercano.

Pertanto, se una parola chiave ha un volume di ricerca mensile di 100 ricerche, queste potrebbero essere state eseguite da 100 persone diverse oppure da sole 10 persone che hanno effettuato 10 ricerche ciascuna.

Questa breve spiegazione è solo la punta dell'iceberg di tutti gli errori più comuni nell'analisi del volume di ricerca per parole chiave. Ma ci sono altre cinque cose che dovresti sapere per utilizzare al meglio questa metrica.

1. I numeri del volume di ricerca sono medie annuali

La maggior parte degli strumenti SEO riporta il volume di ricerca come media annuale.

Questo non rappresenta un grosso problema per le ricerche che hanno una domanda relativamente costante durante tutto l'anno. Ma può essere piuttosto fuorviante per le ricerche stagionali o legate alle ultime tendenze.

Confrontiamo le tendenze del volume di ricerca per le due parole chiave seguenti: "content marketing" e "NFT".

La parola chiave "content marketing" ha oscillato tra 1.000 e 2.000 ricerche mensili nel corso dell'anno. Pertanto, una media annuale di 1.500 ricerche è una previsione ragionevole del volume di ricerca che probabilmente riceverà nei prossimi mesi.

Tuttavia, la parola chiave "NFT" è un'altra storia. Nel corso di un anno, è passata da praticamente zero a 108.000 ricerche a marzo 2021. È poi scesa a 26.000 a luglio 2021 e risalita a 270.000 a gennaio 2022.

In altre parole, è molto difficile prevedere come fluttuerà il volume delle ricerche nei prossimi mesi e dove si stabilizzerà una volta che l'interesse per gli NFT si sarà attenuato.

Con questi due esempi voglio illustrare come i volumi di ricerca possano essere molto volatili . La media degli ultimi 12 mesi riportata dagli strumenti SEO potrebbe non corrispondere perfettamente al volume di ricerca mensile per quella parola chiave nel momento in cui si ottiene il posizionamento.

2. Non tutte le ricerche generano clic

Il fatto che le persone stiano cercando qualcosa non significa necessariamente che cliccheranno su uno dei risultati della ricerca.

Infatti, l'obiettivo di Google è soddisfare i propri utenti all'interno di Google stesso, senza che questi "perdano tempo" andando su un'altra pagina. Secondo uno studio dell'anno scorso, due terzi delle ricerche su Google nel 2020 si sono concluse senza un clic.

Due terzi delle ricerche su Google nel 2020 si sono concluse senza un clic.

Ad esempio, la parola chiave "film horror" riceve 22.000 ricerche al mese (in media). Ma il numero di clic sui risultati di ricerca (secondo Ahrefs) è solo 11.000.

Perché succede questo? Perché Google offre, praticamente, una risposta immediata a questa domanda, scoraggiando gli utenti dal cliccare su uno qualsiasi dei risultati di ricerca:

Pertanto, se una determinata query ha un volume di ricerca elevato, non significa necessariamente che attirerà molto traffico. Google può semplicemente visualizzare la risposta nei suoi risultati di ricerca (e lo fa).

3. Gli inserzionisti possono rubare i tuoi clic

C'è qualcos'altro che può rubarti questi preziosi clic: Google Ads.

Attualmente, Google visualizza fino a quattro annunci a pagamento sopra i risultati di ricerca organici. Infatti, se si monitora la cronologia visiva di questi posizionamenti a pagamento, è abbastanza ovvio che Google stia cercando di rendere questi annunci praticamente indistinguibili dai risultati di ricerca organici.

Tende inoltre a migliorare tali annunci con immagini e link dai siti per massimizzare lo spazio che occupano e spingere i risultati organici più in basso.

In altre parole, posizionarsi in cima ai risultati di ricerca per una parola chiave popolare non garantisce più di ottenere molti clic.

Non importa se controlli i risultati di ricerca per la parola chiave per cui vuoi posizionarti e non vedi annunci; non c'è garanzia che non appariranno in futuro. Anzi, posizionandoti in cima a una parola chiave, stai spingendo le pagine dei tuoi concorrenti verso il basso, privandoli di traffico di ricerca. Questo è un segnale che innesca la comparsa di annunci.

4. I volumi di ricerca non sono molto precisi

Il Keyword Planner (GKP) di Google è ampiamente considerato la migliore fonte di dati sui volumi di ricerca delle parole chiave, poiché proviene direttamente da Google. Non è un segreto che la stragrande maggioranza degli strumenti SEO estragga i propri volumi di ricerca delle parole chiave da questo strumento.

Ma quanto sono precisi i dati sul volume di ricerca nel GKP?

Esiste una fonte di dati che è universalmente considerata "l'unica fonte di verità" quando si parla di volumi di ricerca: Google Search Console (GSC).

Se il tuo sito web si posiziona costantemente in cima ai risultati di ricerca di Google per una determinata parola chiave, il numero di "impressioni" che il tuo sito web riceve per quella parola chiave rappresenterà il suo effettivo volume di ricerca.

Ciò significa che possiamo facilmente studiare l'accuratezza dei volumi di ricerca nel GKP confrontando i volumi di ricerca con le impressioni effettive delle stesse parole chiave in GSC.

Ed è esattamente ciò che abbiamo fatto nel nostro esperimento.

È emerso che i volumi di ricerca nel GKP erano "più o meno accurati" solo nel 45% dei casi. Nei restanti casi, i volumi di ricerca del planner si discostavano notevolmente dalle impressioni del GSC.

In altre parole, è un'enorme esagerazione affermare che i volumi di ricerca nel Search Planner di Google siano "accurati". Non possiamo nemmeno criticare il Planner per questo, dato che è uno strumento per gli inserzionisti, non per la SEO.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google tende a raggruppare le query di ricerca con significati simili, senza alcuna opzione per visualizzare il volume di ricerca individuale per ciascuna query. Questo è molto utile per gli inserzionisti, ma può essere un vero grattacapo per i professionisti SEO.

Ad esempio, le seguenti sei parole chiave verranno combinate in una sola:

• Download gratuito di giochi per PC (download gratuito di giochi per PC)
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• Scarica giochi gratuiti per PC (giochi gratuiti da scaricare per pc)
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La stragrande maggioranza degli strumenti SEO imita questo comportamento perché (presumibilmente) ricavano i volumi di ricerca dal Keyword Planner di Google. Pertanto, mostreranno lo stesso volume di ricerca per ciascuna di queste varianti di parole chiave.

Ma qui in Ahrefs combiniamo altre fonti di dati nelle nostre stime del volume di ricerca (inclusi alcuni anni di dati storici sui flussi di clic), il che ci consente di "separare" molti di questi gruppi di parole chiave e mostrare un volume di ricerca distinto per ciascuna parola chiave:

Questa "disaggregazione" rende i volumi di ricerca di Ahrefs leggermente più accurati di quelli di GKP. Tuttavia, i nostri volumi di ricerca sono ancora solo stime e non valori esatti, cosa che molti dei nostri utenti apprezzeranno.

5. Un volume di ricerca di parole chiave più elevato ≠ più traffico

L'uso principale delle metriche del volume di ricerca delle parole chiave nella SEO è stimare il potenziale traffico di ricerca organico che la tua pagina può ottenere se si posiziona per una parola chiave, giusto?

Diamo un'occhiata a queste due parole chiave:

Se confrontiamo il loro volume di ricerca globale (vale a dire, a livello mondiale), la parola chiave "SEO locale" sembra essere 27 volte più popolare della parola chiave "segnala sito web ai motori di ricerca".

Ciò significa che la pagina classificata al primo posto per "SEO locale" dovrebbe ricevere molto più traffico di ricerca rispetto alla prima pagina della ricerca "come segnalare un sito web ai motori di ricerca"?

Diamo un'occhiata al Site Explorer di Ahrefs:

A quanto pare la nostra ipotesi è completamente errata: la pagina più in alto per una parola chiave molto meno popolare sembra ricevere quasi il doppio del traffico di ricerca.

Come è possibile?

Questo accade perché le pagine non si posizionano per una sola parola chiave. Se osservate attentamente i due screenshot qui sopra, noterete che la pagina con il miglior posizionamento per "SEO locale" si posiziona su Google per 311 parole chiave (consultate la scheda "Parole chiave organiche" nella dashboard), otto delle quali occupano le prime tre posizioni.

Per quanto riguarda la prima pagina per "invia il sito web ai motori di ricerca", è classificato su Google con un totale di 1400 parole chiave, di cui 201 nelle prime 3 posizioni.

Ecco alcune delle parole chiave:

Qualunque sia la query di ricerca che hai in mente, persone diverse la formuleranno in modo diverso. Google è abbastanza intelligente da capire che tutte queste persone stanno essenzialmente cercando la stessa cosa. Pertanto, posiziona la stessa pagina per tutte queste varianti della query di ricerca.

Abbiamo studiato questo “fenomeno” in passato e abbiamo scoperto che la pagina più in alto si posiziona, in media, anche per circa 1000 parole chiave simili.

Ciò significa che non puoi basarti ciecamente sul volume di ricerca delle singole parole chiave quando stimi il tuo potenziale di traffico di ricerca. Dovresti invece esaminare le tue pagine più in alto e vedere quanto traffico di ricerca totale ricevono da tutte le parole chiave per cui si posizionano.

Noi di Ahrefs ci siamo innamorati così tanto di questo concetto che abbiamo creato una metrica unica chiamata Potenziale di Traffico :

Per ogni parola chiave visualizzata in Ahrefs Keyword Explorer, estraiamo la pagina con il ranking più alto e calcoliamo il traffico di ricerca totale che riceve per tutte le varianti della parola chiave per cui si posiziona su Google. Questo valore rappresenta il potenziale di traffico per quella parola chiave.

Noi del team di content marketing di Ahrefs lo facciamo manualmente da diversi anni. Questo ci ha aiutato molto a perfezionare lo strumento, che ora è disponibile nel Keyword Explorer per tutti.

Pensieri finali

Ecco i cinque aspetti principali che i SEO principianti spesso trascurano quando si occupano di metriche relative al volume di ricerca delle parole chiave.

Dopo aver letto questo articolo, sono sicuro che non darai più importanza alle metriche del volume di ricerca, il che migliorerà notevolmente la qualità delle tue decisioni SEO.

C'è un'ultima cosa che vorrei menzionare. È ovvia, ma questo articolo sarebbe incompleto senza di essa:

Non selezionare mai le parole chiave basandosi esclusivamente sul loro volume di ricerca.

Nella ricerca delle parole chiave entrano in gioco molti più fattori rispetto alla semplice ricerca delle parole chiave con il volume di ricerca più elevato.

Ecco alcune altre domande da considerare:

• Questa parola chiave aggiungerebbe valore alla mia attività?
• Questa parola chiave genererebbe delle vendite?
• Sarebbe in grado di battere le pagine più in alto per questa parola chiave?
• Cosa ci vorrebbe per ottenere un buon posizionamento per questa parola chiave?

Tieni sempre a mente queste domande quando scegli le parole chiave su cui concentrarti.

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